СОДЕРЖАНИЕ

Введение..................................................................................................... 4

1 Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью на предприятии.................................................... 7

1.1 Сущность, цели и задачи маркетинговой деятельности.......................... 7

1.2 Технология управления маркетинговой деятельностью....................... 14

1.3 Особенности маркетинговой деятельности розничной торговли......... 20

2 управление МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТью на предприятии ООО «XXX»...................... 30

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия............ 30

2.2   Анализ внутренней и внешней среды предприятия............................. 35

2.3 Управление маркетинговой деятельностью на предприятии................ 45

3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «XXX».................... 57

3.1 Направления совершенствования деятельности организации.............. 57

3.2 Обоснование создания маркетинговой службы..................................... 62

3.3 Анализ и совершенствование ассортимента продукции....................... 65

3.4 Разработка рекламной кампании............................................................ 69

Заключение............................................................................................. 75

Список использованной литературы....................................... 78

Приложение А......................................................................................... 81

Приложение Б......................................................................................... 82

Приложение В......................................................................................... 83

Приложение Г......................................................................................... 84

Приложение Д......................................................................................... 85